«БИЗНЕС Online» провёл исследование социальных сетей и узнал у кого из волейболистов самые большие армии поклонников.
БРУНО – САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ В МИРЕ
32-летний связующий сборной Бразилии Бруно Резенде лидирует в мировом волейболе по суммарному количеству подписчиков в инстаграме, твиттере и фейсбуке. Именно на анализе официальных аккаунтов в этих трех популярных социальных сетях и основано наше исследование. Впрочем, для китайских игроков сделано исключение: в Поднебесной гораздо популярнее Weibo – гибрид твиттера и фейсбука.
У олимпийского чемпиона Бруно рекордные для волейбола цифры в твиттере – более миллиона фолловеров. Он набрал их с сентября 2009 года. С тех пор Бразилия выиграла чемпионат мира, трижды взяла Кубок чемпионов и дважды играла в финалах олимпийского турнира, триумфально завершив домашние Игры в Рио-2016. И каждая победа добавляла капитану и лидеру бразильцев тысячи новых подписчиков, поскольку волейбол – второй по популярности вид спорта в стране. Впрочем, футбол в Бразилии даже не спорт, а религия, а футболисты – иконы. К примеру, у Неймара 100 млн подписчиков в инстаграме и 40 млн – в твиттере.
Но и аудитории Бруно достаточно, чтобы зарабатывать на популярности. В его соцсетях есть интегрированная реклама кроссовок, продуктов питания, туалетной воды и даже приложения по определению биологического возраста. Твиттер для Бруно не просто развлечение, но и площадка, где он выражает свою общественную позицию. Например, он часто критикует бразильских политиков, выражая мнение, что из-за коррупции страна никак не использует наследие Олимпиады. Активнее всего Бруно ведёт инстаграм, где у него также более миллиона подписчиков. Но рекорд принадлежит другому связующему.
МАРУФ – ЛИДЕР ИНСТАГРАМА
У Саида Маруфа 1,7 млн фолловеров в инстаграме. Он один из кумиров нации и второй по популярности спортсмен Ирана после футболиста казанского «Рубина» Сердара Азмуна (2.7 млн). Больше подписчиков только у первых лиц Ирана, которые блокируют в стране твиттер и фейсбук, но не трогают инстаграм. В следующем сезоне число поклонников Маруфа должно возрасти – он будет выступать в итальянской серии А1 за «Сиену».
Кстати, в топ-30 сразу шесть связующих. Помимо Бруно и Маруфа это Симоне Джанелли, Лучано де Чекко, Вильям и Мика Кристенсон. Кажется, болельщики понимают, кто главный на площадке. А вот либеро в нашем рейтинге всего один – француз с русскими корнями Женя Гребенников. Есть ещё бразилец Мурило, но он все-таки сделал себе имя в качестве доигровщика.
Огромное количество подписчиков в инстаграме вывело на третье место в списке соотечественника Маруфа Мохаммада Мусави. У 30-летнего блокирующего сборной Ирана миллион подписчиков. Не монетизировать такую популярность – просто грех, даже в исламской республике. В мае Мусави прорекламировал дезодорант и пост собрал почти 70 тыс лайков. Отметим, что остальные игроки иранской сборной не столь популярны – у Милада Эбадипура и Можтаба Мирзаянпура «всего» 170 и 150 тыс подписчиков соответственно.
Из европейских звёзд наибольшая суммарная аудитория в соцсетях у диагонального сборной Италии Ивана Зайцева. В итальянском волейболе он главная медиа-фигура, которая не сходит с обложек глянцевых журналов, снимается в шоу и выступает лицом таких крупных компаний как Toyota, DHL, Red Bull и adidas. Социальные сети он часто используют как площадку для рекламы.
Топ-10 замыкают сразу два легионера казанского «Зенита» – Мэттью Андерсон и Эрвин Нгапет, причём у американца почти на 100 тыс подписчиков больше, хотя он делает гораздо меньше постов и твитов.
А где же лучший игрок мира Вильфредо Леон? В плане продвижения собственного бренда ему еще нужно поработать. В его инстаграме 71,5 тыс подписчиков, а в твиттере и фейсбуке вообще нет официальных аккаунтов, да и фан-страница насчитывает всего-то 3,5 тыс – ничтожно мало для игрока такого масштаба. В Италии кубинца с польским паспортом наверняка научат правильно использовать соцсети.
Зато на восьмом месте в рейтинге популярности 19-летний кореец Сунджин Лим. В 2017 году он стал третьим по результативности игроком сборной Кореи на молодежном чемпионате мира U-19, на котором азиаты заняли четвёртое место. Он ещё не подписал профессиональный контракт, но из-за своей модельной внешности сводит с ума тысячи фанаток.
Также в топ-30 два игрока сборной Китая – лучший бомбардир предварительного этапа Лиги наций-2018 24-летний диагональный Чуань Цзян и 23-летний доигровщик Лю Либинь, с прошлого сезона выступающий во французском «Туркуэне». У этих игроков 177 и 152 тыс подписчиков в социальной сети Weibo.
СПИРИДОНОВ ЛИДЕР СРЕДИ РОССИЯН
В топ-30 всего три представителя российской суперлиги. Помимо Нгапета и Андерсона, это еще один игрок казанского «Зенита» Алексей Спиридонов. Он же – единственный россиянин в нашем рейтинге. По числу фолловеров в твиттере он обходит и звёздных одноклубников, и Зайцева, и Лукарелли, и Османи Хуанторену, и многих других. Наверняка свою роль в раскрутке твиттера сыграли многочисленные скандальные истории, но и текущий контент имеет важное значение. В твиттере Спиридонов такой же, как на площадке – дерзкий и эпатажный. Он постоянно с кем-то ругается из-за любимого футбольного «Спартака» и выкладывает практически каждый шаг из своей жизни. Людям такая открытость интересна.
На втором месте среди россиян Дмитрий Мусэрский, у которого в сумме 51 тыс подписчиков. Олимпийский чемпион только в последние годы активно взялся за раскрутку своих аккаунтов, сделав ставку на инстаграм, где регулярно проводит прямые эфиры и розыгрыши призов. Можно было заметить и коммерческое продвижение аккаунта. Переход в японский клуб «Сантори Бёрдз» наверняка даст соцсетям Мусэрского значительный прирост, особенно в твиттере. Например, у японца МасахироЯнагиды там 166 тыс фолловеров.
Стоит отметить, что у многих звёзд российского волейбола даже нет твиттера, а активнее всего они используют инстаграм. В топ-15 самых популярных российских игроков семь олимпийских чемпионов Лондона, но при этом Виктор Полетаев и Павел Мороз в рейтинге расположились выше большинства из них.
В целом же лучшие российские волейболисты уступают по популярности в том же инстаграме даже не самым топовым хоккеистам (Александр Бурмистров – 40 тыс подписчиков, Григорий Панин – 33 тыс, Роман Любимов – 22 тыс) и футболистам (Юрий Лодыгин – 102 тыс, Магомед Оздоев – 29 тыс), не говоря уже о звёздах уровня Артёма Дзюбы (1,2 млн) и Фёдора Смолова(655 тыс), Ильи Ковальчука (344 тыс) и Павла Дацюка (325 тыс). Если говорить о волейболе, то значительно больше людей следят за жизнью бразильских, польских и американских звёзд. Например, у доигровщиков сборной США АаронаРассела и Тэйлора Сандера свыше 85 тыс подписчиков в инстаграме – это больше, чем у любого клубного аккаунта в суперлиге. Всё это в очередной раз подтверждает низкую степень раскрученности российского волейбола и наших звёзд, несмотря на грандиозные победы клубов и сборной в самых престижных турнирах.
//